정보디자인·데이터인터랙션·UI
히트맵
Heatmap
색상 농도로 데이터가 몰린 정도를 보여주는 시각화 도구.
공식 정의
색상의 농도를 활용해 데이터 밀도와 발생 빈도를 시각적으로 나타내는 분석 도구.
상세 설명
데이터 빈도가 높은 영역을 적색으로, 낮은 영역을 청색으로 나타내 정보 집중도를 직관적으로 보여준다. 수집 방식에 따라 클릭이나 스크롤 궤적을 추적하는 행동 로그 기반과 안구 움직임을 추적하는 시선 기반으로 나뉜다. 인터페이스 진단 시 체류 시간과 이동 경로를 분석해 고빈도 영역과 저빈도 영역을 명확히 구분하며, F-패턴이나 Z-패턴 같은 이용자 시선 흐름과 정보 처리 방식을 파악한다. 이를 바탕으로 핵심 내비게이션이나 CTA 버튼의 시각적 우선순위를 점검해 화면 구조를 최적화하는 디자인 개선의 근거로 활용된다.
활용 예시
화면에서 사용자의 클릭이 많이 몰린 곳을 붉은색으로 표시해 확인할 때 사용한다.