정보디자인·데이터사용자 조사
시선 추적
Eye tracking
눈의 움직임을 감지해 시각적 주의가 어디에 머무는지 파악하는 조사 방법.
공식 정의
사용자의 눈 움직임을 감지해 응시 위치와 지속 시간을 수치화함으로써 시각적 주의 패턴을 파악하는 정량적 조사 방법.
상세 설명
전용 장비나 카메라를 이용해 눈의 움직임을 감지하고 시선이 고정되는 지점과 이동 경로를 측정해 주의 집중 영역을 분석한다. 수집된 데이터는 시선이 머문 정도를 색상으로 나타내는 히트맵¹이나 탐색 순서를 선과 원으로 연결한 게이즈 플롯²으로 시각화된다. 응시 지속 시간과, 첫 응시 시간, 재방문 횟수 같은 지표를 통해 정보 처리 방식과 인지 과정을 파악한다. 각주 1. 히트맵(heatmap): 시선이 집중된 정도를 색상 온도로 나타낸 분포도로, 오래 머물거나 자주 닿은 영역은 붉은색, 상대적으로 덜 머문 영역은 푸른색이나 무색으로 표시해 관심도를 파악한다. 2. 게이즈 플롯(gaze plot): 시선 이동 순서와 경로를 선과 원으로 연결한 도표로, 시선이 멈춘 지점은 원으로, 이동 과정은 선으로 표시하며 원 안의 번호로 정보 탐색 흐름을 추적한다.
활용 예시
화면에서 사용자의 시선이 어디에 먼저 가고 오래 머무는지 측정할 때 사용한다.