비즈니스·전략
STP 분석
STP analysis
시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝 순서로 진행하는 마케팅 전략 도구.
공식 정의
시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝(positioning)의 앞 글자를 조합한 마케팅 전략 분석 도구.
상세 설명
코틀러(Kotler)가 체계화한 개념으로 전체 소비자를 공통된 특성을 지닌 그룹으로 나누는 세분화에서 출발해 타깃 시장을 선정하고 제품과 서비스가 소비자의 인식 속에 유리하게 자리 잡도록 차별화된 포지셔닝을 수립한다.
활용 예시
전체 시장을 나누고 핵심 타깃을 정한 뒤 차별화 메시지를 정할 때 이 절차를 따른다.
유의어
- 타깃 마케팅 전략
- 사용자 그룹 정의
- 타깃 오디언스 설정
출처 — 디자인사전(서비스·경험디자인) (2026.06)